Cruzeiro do Sul investe em ações digitais com ZipCode
Universidade identificou nas campanhas de email marketing a possibilidade de um relacionamento digital mais personalizado com o público alvo.
Contar com dados atualizados para campanhas online, procedentes de uma base confiável e categorizada. Esse foi um dos objetivos da Cruzeiro do Sul ao adotar o serviço de locação de emails opt in e disparos de email marketing pela ZipCode, empresa provedora de informações para marketing, crédito, cobrança e anti-fraude.
Para se comunicar junto a um público específico a fim de gerar novos alunos nos cursos de pós-graduação a distância, a Instituição definiu o perfil da base que precisava atingir e identificou os potenciais contatos para criação das campanhas.
A ZipCode realizou a segmentação do target em sua base de milhões de cadastros e enviou as ações de email marketing, trazendo resultados de acessibilidade das campanhas, por meio dos relatórios gerenciais, para que a Universidade pudesse analisar o comportamento online dos destinatários.
"Investimos em marketing digital pelo poder de mensuração das ferramentas disponíveis. Além do email marketing, trabalhamos com diversos conteúdos veiculados em nossas newsletters, redes sociais e os próprios sites. O email marketing oferece ainda mais potencial, uma vez que os relatórios de acesso vêm acompanhados do nome do destinatário que recebeu a mensagem, permitindo assim campanhas ainda mais segmentadas", explica Stephania Fincatti, Gerente de Comunicação Digital da Cruzeiro do Sul.
Entre os resultados da ação de pós-graduação, a Instituição elevou a taxa de audiência no site e nos cursos. "Não temos como mensurar o "ROI" em termos de inscrição, mas foi bastante eficiente na obtenção dos resultados", completa Stephania.
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