ZipCode contrata MyDBM e potencializa área de database marketing
Aliança permite que serviço de database marketing tenha análise profunda, com identificação de grupos de usuários com comportamentos semelhantes. Projeto implanta conceito Data Warehouse, que armazena e analisa dados em grande quantidade
A ZipCode, uma das principais empresas de marketing direto do país, anuncia a contratação da empresa MyDBM, especializada em marketing de relacionamento e database marketing. O objetivo é agregar valor aos serviços já existentes e desenvolver novos.
A implementação do DataWarehouse, um projeto que levará cerca de 6 meses, permitirá armazenar os dados e a suas transações em grande quantidade "Estamos sempre em busca da qualificação dos milhões de cadastros. Vamos conseguir, a partir daí, revisar todos os processos de carga das mais diversas fontes acessadas pela empresa, além de criar novos processos de captação de conteúdo público via internet. O passo seguinte foi a análise dos dados armazenados, a fim de transformá-los em informação valiosas agregando valor ao serviço ofertado ao cliente.", diz Karla Ynonye, Gerente de TI.
"Nesse momento estamos agregando inteligência aos dados com novos atributos calculados que trazem informações internas e externas como, por exemplo, a implantação de um modelo baseado nas informações do censo do IBGE, identificando e classificando os segmentos existentes em toda a base da ZipCode", explica Luiz Panareli, Diretor da MyDBM.
Devido a grande quantidade de cadastros, será possível extrair, com a ação transacional, um conjunto de dados relacionados entre si e cruzados por meio de perfil comportamental, por exemplo. "Poderemos acrescentar novas informações ao banco que ajudarão a identificar 'clusters' ou grupos de pessoas com as mesmas características. A meta é facilitar o entendimento das necessidades e desejos compartilhados por um mesmo grupo, permitindo que os nossos clientes consigam aumentar a assertividade em suas comunicações e com isso a conversão nas vendas e alcance de metas.", destaca Arthur Guitarrari, Gerente de Novos negócios.
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